Brandbooks: Eksempler på merker av kjente selskaper

For et selskap som deltar i en økonomiskaktivitet, en viktig komponent i å drive en vellykket bedrift er tilgjengeligheten av sin egen markedsføringsplan, som inkluderer en rekke konseptuelle mål og symboler som skiller den fra konkurrenter og fremmer merkevaren.

Til dags dato, utvikling og innholdmerkevare er den viktigste form for markedsføringspolitikk forfulgt av selskapet. Grunnlaget for merkevaren, samt komponentkomponenter, slik som slagordet, logoen og regler for bruk, inneholder merkebøker. Berømte selskaper som har lykkes på bekostning av en kompetent markedsføringspolitikk, inkludert gjennom bruk av egen markedsføringsguide, masse: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Hva er en merkevarebok?

Brandbøker er en viktig del av markedsføringenretningslinjer for enhver organisasjon, beskriver de alle aspekter av markedsmodellering og representasjon av organisasjonen, dets produkter, samt dets ansatte og eiendom til allmennheten.

Brandbøker, eksempler på hvilke finnes i artikkelen,Generelt viser det seg at dette er en bok som inneholder informasjon om organisasjonen, logoen, varemerker, beskriver produktet eller tjenesten som firmaet produserer. Publikasjonen inneholder all informasjon om regler for bruk av logoen, slagordet, credo og andre gjenstander av immaterielle eiendeler i selskapet.

Enkelt sagt, den bredeste definisjonen av boken av merkevaren er kilden til bedriftens identitet. Avhengig av markedsføringsoppgavene inneholder bedriftens identitet mer detaljert informasjon.

Hvorfor trenger vi merkebøker

Ideen om skapelse stammer fra markedsføringOverveielser: Selskapet oppretter en plan som er utført i form av en merkevarebok og er rettet mot å ta vare på markedsposisjoner, deres etterfølgende oppbevaring. Brandbøker, eksempler på logoer, slagord, reklame, samt andre verdier knyttet til organisasjonens bedriftsidentitet, utgjør dens immaterielle eiendom.

Tatt i betraktning at en merkevarepublikasjon utførerøkonomisk hensiktsmessig destinasjon, er det rettferdig å betrakte det som en verdifull egenskap av selskapet, som inneholder sin "know-how" og avslører essensen av merkevaren.

I henhold til merkeboken er en markedsføringspolicy bygget og implementert, uttrykt i følgende funksjoner:

1. Identifikasjon av varene og selskapet - Opprettelse av bedriftsidentitet.
2. Systematisering og optimalisering av produktreklame gjennom bedriftsidentitet.
3. Optimalisering av fremtidige økonomiske kostnader for markedsundersøkelser.
4. Sparer penger og tid til å utvikle individuelle elementer i bildet av produktet og organisasjonen.
5. Etablering av regler for bruken av merkevaren, logoen og andre elementer av bedriftsidentitet.

Det er verdt å merke seg at malen av merkevareutgaven kan være svært variert, og derfor kan innholdet variere, avhengig av selskapets virkelige mål og mål.

Hvem trenger en merkevarebok

Boken er en beskrivelse av hele merkevaren,presentert på markedet, så det er nødvendig for alle fagfolk som er ansvarlige for fremme av varer og bedrifter, PR, reklame etc. Vi kan si at mange trenger en merkevarebok. Eksempler på slike spesialiteter og stillinger:

• Ledelse og ledelse: De må ha ideologisk motivasjon for alle ansatte i selskapet, så det er åpenbart at behovet for å kjenne og riktig disponere over egen bedriftsidentitet er åpenbart.
• Markedsførere og reklameagenter: deres oppgaver omfatter markedsundersøkelser og utarbeidelse av målrettede programmer for forbrukeren, de bruker informasjon om regler for å fremme et merke.
• Ansatte ved avdeling for PR: deres hovedoppgave er å offentlig forsvare interessene til organisasjonen. Prioritetskravet for dem er lojalitet, profesjonalitet og overholdelse av organisasjonens interne regler.
• Salgspersonale: For dem er hovedmålet å øke effektiviteten av programmer rettet mot salg av varer. I sin tur krever denne aktiviteten varemerkebevissthet, samt salgsprinsipper.

Erfaring viser at brandbøker av kjente selskaperinneholder informasjon som relaterer seg til nesten alle aspekter av organisasjonens interne og eksterne retningslinjer: fra personalklærkode til utseendet på produktemballasje.

Prinsipper for å lage en merkevarebok

For at kilden til bedriftsidentitet skal væreegnet for å utføre sine funksjoner, er det nødvendig å nøye vurdere innholdet. Markedsførere er enige om at det er en bok om et merke som løser flere oppgaver, og er også en primær betingelse for å fremme et merke.

Selskapets merkevarebok er basert på følgende prinsipper:

• konseptet av selskapet bør spesifiseres, dets posisjon i markedet bør defineres, så vel som de strategiske målene som det er mål for;
• informasjon bør være konsis og strukturert av seksjon
• Bedriftstilstandsregler bør være universelle instruksjoner for å løse problemer under forskjellige forhold;
• Informasjon er tydelig og utvetydig for alle brukere;
• Den spesifiserte informasjonen skal være praktisk i naturen, og ikke bare et tillegg til selskapets image.

Brandbook innhold

En bestemt rekkefølge for å fylle ogSelskapets bedriftsutgave eksisterer ikke, men i løpet av utviklingen av markedsføring, samt med erfaringene fra store selskaper, utmerker seg en populær mal med en enkelt fragmentering. En merkevarebok, hvor kostnadene estimeres i praksis (etter verdi), bør fullt ut beskrive regler for å fremme og bruke bedriftsidentitet, med tanke på alle slags scenarier, og være en universell veiledning.

Fyllingen skjer som regel i henhold til følgende plan:

1. Oppdraget til selskapet.
2. De grunnleggende elementene i merkevaren.
3. Bedriftsinformasjon.
4. Teknisk informasjon om logo, nettside, salgssteder, etc.
5. Reklame: reglene for plassering, maler.

Dette er ikke det fulle innholdet, men bare de viktigste seksjonene som kan utvides og suppleres etter behov.

Brandbooks: eksempler på kjente selskaper og deres egenskaper

Bedrifter som er velfortjente lederemarked i et bestemt segment, er høyutviklede selskapsregler og prinsipper. På mange måter er det gjenkjennelige og fengende utseende av mange varemerker av disse selskapene en eiendom som en merkevarebok gir. Logo, motto, lyd og video, reklame - alle disse elementene er beskrevet i den.

Du kan ikke overse merkevaren til Apple somen av de beste merkene i verden. Den inneholder mye bedriftsinformasjon, prinsippene for å skape og selge produkter, og beskriver også kravene til salg av selskaper.

Bemerkelsesverdig merkebok Nike. Opprettet i 2012, er det et eksempel på en kompakt, men informativ opplæring. Det uttrykker merkets oppdrag, designprinsipper og krav til reklame - alt er enkelt og passende.

Berømt Coca-Cola er også annerledes.original og verdig utgave dedikert til sin egen merkevare linje. Innholdet inneholder en detaljert beskrivelse av selskapets filosofi, detaljert informasjon om logoen og andre visuelle elementer av merkevaren, samt reklame regler.

Eksempler viser at vellykkede løsningerbrukes i brandbøker av disse selskapene, tillater å oppnå høye resultater. Videre er markedsføring av store merker umulig uten bruk. Det inneholder ikke bare en ideologisk melding, men er også en viktig kilde til informasjon for produkt- og selskapsfremmende.

Hvor kan jeg bestille og hvor mye er en merkevarebok

Til dags dato, opprettelsen av merkede bøkerer et viktig stadium i utviklingen av selskapet. Dens nærvær viser den ideologiske verdien og uavhengigheten til merkevaren, samt grunnlaget for alle bedriftsforhold.

Brandbook kostnaden er et populært spørsmålsom er satt når man bestemmer seg for å lage en merkevarebok. Den gjennomsnittlige kostnaden varierer fra 15 000 til 20 000 rubler, og den nøyaktige verdien bestemmes avhengig av kravene til publikasjonen og innholdet.

Samlingen av merkeboken er utført av kreative mennesker.byråer: de tilbyr et bredt spekter av merkevareutviklingstjenester. Spesialister skal utarbeide og sende inn en merkeboksmal, som skal kompileres med alle ønsker fra klienten. Den vil inneholde informasjon om bedriftens stil og tillate å administrere den.