Integrert markedsføringskommunikasjon

Integrert markedsføringskommunikasjoner et konsept for markedsføring, kommunikasjon planlegging som erkjenner behovet for å vurdere rollen til de enkelte områdene i den overordnede strategien (reklame, PR, salgsfremmende, etc.), så vel som å finne den beste kombinasjonen som kan gi klarhet, konsistens og effektiviteten av virkningen av kommunikasjonsprogrammer på hjelp i en konsekvent forening av individuelle klager.

Integrert markedsføringskommunikasjon innebærer å løse følgende sammenhengende problemer:

1. Opprettelse av et enhetlig system av meldinger ved hjelp av en rekke forskjellige metoder for markedsføring kommunikasjon, som ikke motsier hverandre og koordinert med hverandre, å etablere en eneste beste måte formidler.

2. Integrert markedsføringskommunikasjon er underlagt ett enkelt mål - maksimere effektiviteten av markedsføringskommunikasjon ved å søke etter de mest vellykkede kombinasjonene av syntetiske og grunnleggende kommunikasjonsmidler, samt individuelle verktøy og teknikker til et bestemt verktøy.

Integrert markedsføringskommunikasjon i systemet er et kompleks av markedsføring. Dette komplekset inneholder følgende former for markedsføringskommunikasjon:

1. Reklame er en betalt form for formidling av informasjon fra kunden, rettet mot forbrukere;

2. Propaganda, som er en økning i etterspørselen på grunn av spredning av tredjeparter av viktig kommersiell informasjon i trykte medier, på tv eller radio;

3. Stimulering av salg, i form av kortsiktige tilskyndelsesforanstaltninger som oppmuntrer til salg eller kjøp av tjenester, varer;

4. Personlig salg, uttrykt i muntlig presentasjon av varer, tjenester til en eventuell kjøper til salgs.

Alle former for markedsføringskommunikasjon besitteregne spesifikke kommunikasjonsmetoder, for eksempel utstillinger, handelspresentasjoner, reklame på suvenirer, spesialmessige messer, utstillinger, konkurranser, kataloger, flygeblad, plakater, priser, etc.

Hovedformålene med markedsføringskommunikasjoninngått i salgsfremmende kampanjer og selgere, informere forbrukeren grundig, gi argumenter, avsløre fordelene med å kjøpe, i å støtte kampanjer fra produsenten, presentere nye produkter, minne forbrukerne om tidligere salgsfremmende kjøp og kampanjer.

Metoder for markedsføring kommunikasjon inkluderereksterne midler som stimulering til å besøke er gjort. Disse inkluderer skilt, butikkvinduer, isplugger, lysplater, barkers, etc.

Interne midler er også metoder.markedsføringskommunikasjon. De oppfordrer til oppkjøp, tiltrekker seg gjennom interiøret, ved å skape en psykologisk spenning for den potensielle forbrukeren, og bringe den til beredskap for kjøp. Disse inkluderer design, musikk, fargepalett, dufter, måten folk kommuniserer, inventar og utstyr, for eksempel presentasjon, ulike hengende, gulvdesign, skjermer, interiørutstillinger og skjermkasser, løpelinjer og luktgeneratorer.

Til hovedkommunikasjonsegenskapeneintegrert markedsføringskommunikasjon inkluderer: høy effektivitet, behovet for å kombinere to kommunikatorer, bruken av alle midler og teknikker for markedsføring kommunikasjonsverktøy, kommunikasjonens innvirkning på kjøperen og tilbakeslaget nesten sammenfallende i tid.

Derfor er IMC praksis for å foreneAlle typer kommunikasjonsverktøy for markedsføring, alt fra emballasje til reklame. Det er organisert på en slik måte at overbevisende, meningsfylt nyheter rettes nettopp til målgruppen, som kan bidra til realiseringen av selskapets mål og målsettinger.