Forbrukerpreferanser og marginalverktøy, generelle konsepter
Forbrukerpreferanser er slikeet verktøy for å studere etterspørsel, som gjør at du kan identifisere hvilke produkter og i hvilken grad etterspørselen er blant målgruppen. Beslutningens beslutning om forbruket av bestemte varer er grunnlaget for å skape etterspørsel etter markedet. Å forstå behovene til din potensielle kjøper er nøkkelen til å oppnå et garantert overskudd. Markedsundersøkelser, som har til hensikt å identifisere disse preferansene, er derfor relevante både på produksjonsplanleggingsstadiet og i alle stadier av produktrealisering, inkludert kontroll av kvaliteten. Selvfølgelig kan forbrukerpreferanser alene ikke gi nøyaktige data tilstrekkelig til å forutsi hva slags etterspørsel produktet skal bruke. Tross alt er etterspørselen dannet under påvirkning av mange faktorer.
Forbrukerpreferanser kan måles. I analysen brukes begrepet marginal verktøy. Den ble brukt over 150 år siden av den tyske Gossen, hvis etterfølgere ble grunnleggerne av den østerrikske og matematiske skolen i økonomien. Det var Gossen som først begynte å studere forbrukerpreferanser så nært, og det marginale verktøyet i sin definisjon er et ekstra verktøy som er avledet fra hver etterfølgende konsumert god. Et klassisk eksempel er en ensom bosetter i skogen og flere poser med korn. Deretter er den første posen designet for å redde ham fra å sulte til døden, da den femte er å mate papegøyen, underholde eieren med sin chatter. Det er klart at i dette tilfellet vil bruken av den femte posen være den ultimate.
Basert på eksperimenter og psykologiske observasjonerøkonomer fra det 19. århundre. loven om redusert marginal verktøy ble avledet. Det ble funnet at verdien av saken i eierens øyne også reduseres som det bestemte verktøyet er mettet. Påvirker marginal verktøyet markedsprisen? Ja, selvfølgelig, fordi prisen bestemmes blant annet av den marginale nytte av den siste delen av det forbruksvarer. Så jo mindre tilgjengelig produktet, desto vanskeligere er det å tilfredsstille behovet for det - jo høyere vil være det marginale verktøyet, og dermed prisen. Hvordan er denne loven knyttet til forbrukerpreferanser? Det er enkelt: Kjøperen veier kontinuerlig den marginale bruken av varene og sammenligner forskjellige varer på denne måten, sammenligner dem hverandre. Hvis produktet mister sin brukervennlighet, vil kjøperen erstatte den med en annen.
Vanligvis forbrukerpreferanserbrukes ikke på et bestemt produkt, men til en hel gruppe. Vi studerer utvalg av varer systematisk forbrukes av en bestemt målgruppe. Det er, vi snakker om en omfattende studie av de foretrukne produktene: sko, klær, mat. I dette tilfellet inkluderer faktorer som påvirker preferansene objektiv (egen inntekt, kvalitet og verdi av varene) og subjektiv (personlig smak).
Når man studerer og måler forbrukerenpreferanser er det best å bruke diagrammer. Hvis en kardinal tilnærming brukes i konstruksjonen, er grafen for total eller marginal verktøy en funksjon av mengden av forbruksmengden. Det antas at kjøperen rangerer fordelene i sin kurv av forbruk i henhold til deres bruksnivå.
Ordinær tilnærming forutsetter byggingkurver av likegyldighet, det vil si slike grafer, hvert punkt som er lik forbrukeren til det gode med det samme bruksnivået. Flere detaljer med disse tilnærmingene til måling av forbrukerpreferanser og eksempler på grafer finnes i den spesialiserte litteraturen.
Neste trinn i vurderingen av etterspørsel er sammenhengenidentifiserte preferanser med økonomiske muligheter, dvs. budsjettanalyse. Valget av forbruker er resultatet av optimalisering når kjøperen fordeler inntektene slik at den siste valutaenheten som brukes på hvert produkt, gir samme marginale nytte.
Ifølge forbrukernes reaksjon på pris- og inntektsendring kan de grupperes i ulike grupper (inntektsnivå, forbrukstyper) og grafisk vise marked og individuell etterspørsel.
