Paraplymerke: fordeler og ulemper

Begrepet "paraplymerke" har nylig blitt en del av vårt hverdagsliv. Hva betyr det, hva er dens særegne egenskaper, fordeler og ulemper. Denne artikkelen vil bli viet til dette.

For å kunne forstå kjernen i problemet riktig,Det er nødvendig å vite betydningen av det grunnleggende konseptet av denne sfæren av PR, nemlig merkevaren. Ved dette begrepet er det vanlig å forstå et bestemt betinget grafisk bilde eller en alfabetisk betegnelse av produsenten av et bestemt produkt. Markedsføring spesialister posisjonere merkevaren som en stabil symbolsk oppfatning av merkevaren i forbrukeren. Det er denne egenskapen til den menneskelige psyken som bestemmer den positive oppfatningen av enkelte produkter og den faste avvisningen av andre.

Et paraplymerke antar en effektiv ogsystematisk "forfremmelse" av flere typer produkter under en velkjent logo. Så skjedde det at forbrukernes tillit til kvaliteten på produktet kjente produsenten, er mer sannsynlig å få en annen, hvis han ser det et kjent navn eller merke av produsenten. For eksempel,

et selskap som produserer karbonerte drikker,baby mat, konditori, te og kaffe, kjent for oss under forskjellige handelsnavn - et paraplymerke. Et godt eksempel på dette kan være merkene Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon og mange andre.

Typer av merker

I dag kan vi skille flere varianter av merkevaren:

- Frittstående. Den er designet for et enkelt produkt eller produkt, selv om det kan være flere av disse i oppstillingen. For eksempel, "Bounty" -linjen.

- Lys. Denne versjonen innebærer å legge til et litt modifisert produkt til produktlinjen (begrenset utgave av Pepsi Cola med uvanlig blå farge). I dette tilfellet er det ikke nødvendig å øke varevarianter.

- Merk med forlengelse. Denne strategien tillater produsenten å produsere nye produkter under et eksisterende navn. For eksempel nye samlinger av poser med et kjent merke. Det kan være så mange du vil, men navnet forblir uendret.

- Lineær. Denne variasjonen bestemmer tilstedeværelsen i produktlinjen til flere produkter, forenet av en destinasjon (hårpleie-serie: sjampo, skyll, hårmask, etc.).

- Paraplymerke. Noen ganger kalles det "referanse". Dens essens er i produksjonen av den bredest mulige destinasjonen, som for eksempel fra toalettpapir til profesjonell kosmetikk eller til og med klær og fottøy. Bare et selskap som allerede er populært og klarert av forbrukere, har råd til en slik strategi.

Fordeler med referansemerket

De viktigste fordelene ved et markedsføringsfirma som bruker et paraplymerke er:

- En forenklet ordning for popularisering av produktet på grunn av berømmelsen av merkevaren;

- redusere kostnadene ved å bringe produkter til markedet. Det er ikke nødvendig med store, dyre merkevareannonser eller søk etter det opprinnelige navnet på et nytt produkt: kunden vil gjenkjenne produktet ved den kjente logoen eller navnet på produsenten;

- Økning i salg på grunn av et stort antall produkter til ulike formål.

Negative aspekter

Paraply merkevare har ganske betydeligUlempen, som er motsatt side av fordelene: En logo, som den kjente betegnelsen eller symbolet på et populært merke, brukes ofte av svindlere til å produsere dårligere kvalitetsprodukter. Skuffet i den falske, kan kjøperen overføre en negativ oppfatning til alle produkter fra produsenten som helhet.