Hvordan fungerer Direct (Yandex)? Hvordan jobbe med "Yandex.Direct": instruksjon

Ifølge statistikken tjener systemet "Yandex" mer enn50% av søkene fra brukere av det russisktalende Internett. Denne gigantiske konsernet i dag er ikke lenger bare en søkemotor, det er et helt markedsføringskompleks for å fremme nettsteder på de åpne områdene på Runet. Derfor må webprofessorer og eiere av egne ressurser være i stand til å jobbe med Yandex.Direct, hovedverktøyet for SEO-kampanjer og kontekstuell annonsering på nettet. I denne artikkelen finner du en detaljert beskrivelse av hvordan "Direct" ("Yandex") fungerer, hvilke funksjoner den gir og hvordan du kobler dem trinnvis.

Hvorfor velge Yandex.Direct?

Så, hvis årsakene er: "Yandex" - den globale søkemotoren i Russland og CIS-landene "- er ikke nok, så her er noen flere argumenter for å fremme sine ressurser gjennom en kontekstuell annonsering. Vi vil diskutere hvordan "Direct" ("Yandex") fungerer:

Annonsen din vises bare til den interesserte personen, noe som betyr at det er mye mer sjanse til å bli en ekte kjøper;
Ved å bruke tjenesten for kontekstuell annonsering, vil du oppdage tilstrømningen av besøkende fra de første dagene;
du bruker pengerpå annonsering bare på brukeroverganger (klikk), noe som betyr at du kan telle statistikken - hvor effektiv er annonsen plassert gjennom Yandex.Direct;
muligheten for et smalt fokus på annonsering - du kan plassere annonsen i et søk etter et bestemt kriterium, for eksempel geografisk - "reparasjon av telefoner i Samara";
kunngjøringer er kun publisert på kvalitet, bevist ressurser;
"Yandex" sparer deg tid, så en reklamekampanje kan lanseres innen en time og omgående endre den om nødvendig.

Fordelene er åpenbare. Og nå lærer vi hvordan vi skal jobbe med Yandex.Direct - instruksjonen, forteller om tilkobling av kontekstuell annonsering, sette opp retargeting, opprette en auksjon og oppsummere reklamekampanjen ved hjelp av webanalyse.

Hvordan oppretter du en reklamekampanje i Direct?

Det første skrittet på veien for å fremme ressursen erkonto registrering. Vi går inn i søkefeltet "Yandex" - "Direkte", gå til den første linken og klikk "Register". Her skriver du inn alle nødvendige data, spesifiser landet og velg "Profesjonell versjon" av "Yandex.Direct".

For å opprette en annonseringskampanje, gå tilTilsvarende faneblad, velg start- og sluttdato, angi kontakter for kommunikasjon. Hvis du trenger en hard geo-referanse, velg det aktuelle feltet i menyen "Forfinne". Vi indikerer også negative søkeord, det vil si de spørsmålene du ikke vil reflektere for å utelukke ikke-målrettet trafikk og ineffektive utgifter til budsjettet for klikk.

Bestem nettstedet

Angi kampanjebudget og velg nettstedene derAnnonsen skal vises. Hvordan fungerer "Direct" ("Yandex") i dette tilfellet? Hvis du er en selger av komplekse medisinsk utstyr, og ikke sette en hake ved siden av linjen "Ikke ta hensyn til preferansene til brukerne", vil annonsen bli vist til brukere av ulike ressurser, uavhengig av om de trenger linjen for farmasøytiske eller ikke anlegget. Du må også annonsere bare interesserte brukere, for eksempel fra tematiske medisinske nettsteder, så i dette tilfellet må du ta hensyn til brukerens preferanser. Følgelig må du merke av i boksen ved siden av ønsket linje.

Og omvendt. For eksempel er du en pizza selger. Det er svært vanskelig å finne en tematisk ressurs for annonseringen din, som alle paier på pizzaen - besøkende til det medisinske forumet, og folk som leter etter filmer på nettet. Derfor, i linjen "Ikke ta hensyn til brukerpreferanser" i dette tilfellet anbefales ikke merket.

Det er flere dybdeinnstillinger, for eksempel,stopper på tomgang annonse på nettet, Odds for mobiltelefonbrukere, uønskede plattformer og adresser der du ikke ønsker å se annonsen. Deretter går du direkte til etableringen.

Hvordan lager du en annonse?

For de som forstår hvordan kontekstuelleYandex.Direct ", trenger du ikke å forklare hvordan du gjør en kunngjøring riktig. Men hvis du er nybegynner, må du vite hvordan du henter nøkkelfraser og hvilke negative søkeord er for.

Nøkkelordet eller setningen er detbrukeresøk i søkefeltet. Hvordan finne dem? Det er enkelt: trenger ikke å være grenseløs fantasi og sitte med en stor notatbok i hånden, husker synonymer - nok til å appellere til Wordstat «Yandex", skriv hva du har å tilby og velge den mest passende fra listen.

Negative søkeord bidrar til å eliminere unødvendige forespørsler, for ikke å kaste bort annonseringsbudsjettet. For eksempel, hvis du selger pizza uten levering til huset, så blir ditt negative ord "levering".

Hva annet? Annonsen kan være pent plassert en oppfordring til handling som "Kjøp i dag - Lagre Tomorrow", og ordet-attraktorer "rabatt, gratis, handling," og lignende.

Legg til kontakter og lenker til seksjoner, dette vil bidra til å forbedre klikkbarheten.

hvordan går den kontekstuelle annonseringen Yandex direkte

Hvordan konfigurerer jeg min retargeting?

I dag, for den kvalitative markedsføringen av nettstedet, er det litebare opprett en markedsføringsannonse og legg inn den på internett. For å virkelig forstå hvordan Yandex.Direct fungerer, hva er dens effektivitet, må du vite om et slikt konsept som retargeting.

Tenk deg følgende situasjon: Gjennom søket eller gjennom annonsen fant du noen besøkende. Han ville ha kjøpt varene, men brukeren ble distrahert eller tillot ikke økonomien, og personen bestemte seg for at han ville ringe til deg på en annen tid, men senere glemte det.

Den retargeting-funksjonen du kan konfigurere i"Yandex. Direkte, lar deg spore disse brukerne og returnere dem ved hjelp av å forfølge reklame. Det vil si at en person som en gang kom til deg på nettstedet, var på en annen ressurs, vil være på plass for å annonsere fra "Yandex" for å se annonsen din.

Hvordan konfigurerer jeg det? Foreløpig er det nødvendig å sette telleren av besøkende fra "Yandex. Beregninger. " Deretter klikker du på knappen "Legg til" i linjen "Vilkår for retargeting" og angi betingelsen som brukerne skal grupperes på. For eksempel, de som var interessert i levering eller et bestemt produkt.

analytics

I tillegg til hvordan Yandex fungerer.Direkte "(reklame), er det også nødvendig å forstå prinsippet om driften av tjenesten" Yandex. Analytics ». Dette er nødvendig for å vurdere effektiviteten av kampanjen. For dette formål, i "Direct" tilbudt noen verktøy - totalt, tid, geografiske statistikk, der du kan se antall klikk, visninger og sprett, indeksen sitat, den gjennomsnittlige kostnaden for annonsering, det totale budsjettet. Med hjelp av Yandex. Metrics "kan ikke bare spore hvor mange brukere som kom til nettstedet, men hva de gjorde der, hvilket materiale ble vist, hvor lenge og med hvilket resultat. Du kan også bruke eksterne statistiske systemer - Open Stat og Live Internet.

auksjon

Det siste spørsmålet gjenstår - hvor mye koster slik reklame og markedsføring? I dette hjelper vi å svare på spørsmålet: "Hva er auksjonen" Yandex. Direkte, "hvordan fungerer dette systemet og hvem setter priser?"

Auksjon - denne auksjonen av annonsører, forResultatene av disse angir prisen per klikk i valutaen. Det er bestemt for hver type annonsering - spesiell plassering, dynamisk og garantert visning. Dermed er den etablerte kostnaden gjensidig fordelaktig for både annonsøren og selskapet "Yandex".

Derfor diskuterte vi hvordan "Direct" ( "Yandex"), hvordan sette opp de viktigste funksjonene og hvordan en kostnad per klikk. Vellykkede konverteringer!