Målretting - hva er det? Målrettede typer og innstillinger

Den moderne verden kan ikke gjøre uten progressivannonsering. Det er overalt: i butikker og kafeer i teproektah og på radio, på jobb og hjemme, etc. Og med framveksten av internett-annonsering har blitt nesten ubegrensede ... Fremme av noe produkt eller tjeneste på nettet har blitt mer effektiv, billigere og raskere. Men hvordan velger du fra hele brukerens masse det publikum, hvilket produkt vil være veldig interessant? Alt dette gjøres ved å målrette. Hva er det og hvordan fungerer det? Hva er de ulike typene av denne annonseringsmekanismen?

Målretting - hva er det?

Internett plass er en veldig lovendeplattform for enhver type virksomhet. Selv om han ikke gjør salg på nettet. Men for at annonsering skal være mer effektiv, må den være målrettet. For dette brukes ulike teknikker og teknikker, noe som gir kundene muligheten til å tiltrekke seg nøyaktig de kundene som er klare til å kjøpe varer. Dette er hva målretting gjør.

Bokstavelig talt angir dette engelske ordet målet. Derfor er målretting installasjon av funksjonelle referanser. Hvis vi snakker om virksomheten og reklame, er det en spesiell mekanisme som lar deg velge målet besøkende på ulike nettsteder som oppfyller bestemte kriterier.

Målretting-annonsering minimerer tid og kostnaderannonsør, uten å redusere målgruppen. Samtidig er det et stort antall metoder og typer av denne mekanismen som tillater å bruke dette eller det aktuelle segmentet av markedet. Annonsøren velger et bestemt målrettingsskjema eller en kombinasjon av flere elementer. Dette gjør det mulig å redusere og diversifisere kostnader.

Målretningsmekanisme

Som med hver effektiv metode har valget av målgruppen sine egne egenskaper og virkemåte. Innvilget kan målrettingsprosessen deles inn i flere faser:

Informasjonsinnsamlingsperiode. Her undersøkes i hovedsak forskningssøk av Internett-brukere. De sporer sine vaner og smaker, hvilke sider de bruker, hvilke nettbutikker de besøker og hva de er interessert i, hva de gjør på nettet, og så videre.
Analyse av dataene. Den lengste og tetteste scenen. Her sammenlignes all tilgjengelig informasjon og tilsvarende konklusjoner om preferanser, kommunikasjonsmetoder, beregninger, smak og kjøp. Ifølge resultatene av denne testen identifiseres bestemte grupper av brukere som vil være interessert i spesifikk annonsering, det vil si at målrettingen i seg selv er implementert. Hva er dette hvis ikke valget av kjøpere?
Opprette en personlig publisitet. Etter å ha fastslått målgruppesegmentet, på grunnlag av de innhentede dataene, er det utviklet en reklamemelding som passer for dette segmentet. Dette tar hensyn til alle funksjoner og preferanser til brukerne.
Plassering av annonsemeldinger. Informasjon er plassert utelukkende på de ressursene som oftest besøkes av brukere av en bestemt gruppe. Dette er forskjellige nettsteder, blogger, blader av magasiner, deler av butikker og fjernsynsprogrammer.

Hovedtyper av målretting

Det er mulig å bestemme den fremtidige målgruppen i Internett-rommet, som i vanlig liv, på flere måter. Derfor skiller disse typer målretting seg ut:

Direkte utvalg av spesifikke nettsteder, sider og blogger som samsvarer med det solgte produktet.
Tematisk målretting eller målretting etter interesser. Informasjonsmeldinger blir lagt ut på nettsteder som har relevant innhold.
Tidsmålretting. Her velger du en bestemt periode som tilsvarer den beste tiden for å kommunisere med potensielle kunder.
Sosio-demografisk målretting. Her er hovedvalgskriteriene kjønn, inntekt, alder, stilling, etc.
Behavioral, geografisk målretting eller telepatisk målretting. Cookies sporer interessene og preferanser, bevegelser og aktiviteter til bestemte personer.
Psykologisk målretting. I etableringen av reklame ved bruk av personlige egenskaper hos brukerne.
Geografisk målretting - hva er det? Dette er mekanismen der annonsering vises til brukere som bor i en bestemt, valgt av annonsøren, distriktet, byen eller landet.

Tidsmålretting

Når du velger en målgruppe for fremtidenreklamekampanje bør også nøye velge tidspunktet for den kommersielle. Tross alt, hvis produktet er fokusert på den gjennomsnittlige aldersgruppen, så vil det ganske enkelt være meningsløst å vise informasjon om det i første halvdel av hverdagen. På dette tidspunktet er folk vanligvis på jobb. I tillegg må du ta hensyn til arbeidsplanen i butikken selv.

Tidsmålretting er valget av det aktuelleTid på dagen for implementering av et reklamebyrå. På dette emnet er det mange relevante studier. For eksempel skjer det å bestille mat over Internett i løpet av lunsjperioden. Hvis vi snakker om ulike underholdningsarrangementer, som filmer, klubber eller restauranter, faller toppet på visningen fra 14 til 20 timer.

Mer alvorlige kjøp, for eksempel forskjelligeHusholdningsapparater faller på en merkelig periode: 11, 13, 15, 17 osv. I tillegg er turpakker og varme turer vanligvis sett fra 14 til 18 timer, auto deler - 10-12 timer, og sportsartikler kjøpes klokken 16, 21 og 22 timer.

Å vite disse statistiske mønstrene, kan du organisere din egen virksomhet mer effektivt.

Telepatisk målretting

Dette er et av de nyeste og mest lovende metodene for å bestemme målgruppen. Grunnlaget er opptattingsmålretting, noe som gjør det mulig å øke nøyaktigheten av annonsering.

Essensen av denne metoden i studiet av preferanserInternett-brukere. For eksempel, hvis en person ofte besøker nettbutikkbutikker, gjør programmet en passende konklusjon om hans behov for øyeblikket. Her brukes en viss atferdsmatrise i stor grad. Den ble hentet fra en grundig analyse av reisene til bestemte brukere på nettet.

Ved metoden for atferdsmessig eller telepatisk,Målretting bruker nå mange kjente selskaper. For eksempel har Xerox selv opprettet sin egen type målrettet søk som samler informasjon uten kunnskap om brukere. Denne metoden brukes også mye av Yahoo, Bonprix, og til og med Microsoft.

Inntekter "VKontakte"

Annonsering i sosiale nettverk har lenge værtganske lønnsom og effektiv virksomhet. Dette skyldes det store antallet besøkende som er online i flere timer hver dag. I tillegg er alle moderne nettverk tilstrekkelig tilpasset å søke etter målgruppen, handelsorganisasjonen og tilbakemeldingen, samt faktureringssystemer.

For eksempel kan du målrette mot VKontakte kanskryte av tilstedeværelse av opptil 20 kriterier for målretting av annonsering. Derfor har potensielle annonsører en flott mulighet til å velge den eksakte brukeren som mest sannsynlig vil kjøpe de presenterte produktene.

Segmentering "VKontakte" er som følger:

Bursdager.
Geografi.
Education.
Demografi.
Interesser.
Enhet.
Søknad.
Travel.

Annonseringsinnstillinger "VKontakte"

Styrings- og kontrollsystem i nettverketganske enkelt og greit. Annonser er interaktive. I tillegg kan eieren av videoen når som helst selvstendig deaktivere denne eller den aktuelle publisiteten.

Effektiviteten til annonseringsselskapet kan overvåkes online. For en mer detaljert rapport brukes en publikasjonsanalyse, hvor arbeidet gjøres optimalt.

I tillegg kan du søke og ekstern hertjenester for å spore aktiviteten til enkelte lokalsamfunn og grupper. Dette er programmer som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det er også mulig å se nyhetsfeeden med Youscan og Brandspotter. Alle av dem gir informasjon om hvem, når og i hvilket antall så en bestemt annonse.

De viktigste fordelene ved målrettet elektronisk annonsering

Ethvert selskap eller firma er først og fremst.økonomisk enhet. Derfor er alle fordeler og ulemper ved denne løsningen beregnet før du introduserer noe prosjekt eller en mekanisme. Når vi snakker om målretting, kan vi skille mellom følgende fordeler for annonsøren:

Denne metoden lar deg bare velge detet publikum som ville være veldig interessert i å kjøpe en bestemt tjeneste eller et produkt. Derfor trenger du ikke å bli sprayet og bruke ekstra tid og krefter.
Muligheten til å diversifisere kostnader ved å velge typer målretting. Her kan du bestille et budsjettalternativ eller betale for flere versjoner samtidig.
Muligheten til å kontrollere målretting. Hva er dette? Dette er en prosess for å ikke bare velge en bestemt type målretting, men også visningstatistikk for hver annonse.